ABDULLAH COŞKUN
İlk yıl için yüzde 12 pazar payı ve 75 milyon TL ciro hedefleyen Parex için 2014’e kadar 200 milyon TL’lik yatırım planlanıyor.
Digicom’un yatırım gücü ile Provel’in satış ve pazarlama ağı, Parex markası için birleşti. Ekim 2010’da Ferhat Sucu tarafından kurulan ve Parex markasını yaratan Provel Tüketim Ürünleri San. Ve Tic. A.Ş., kuruluşunun 4. ayında Digicom ile ortaklık anlaşması imzaladı. FMCG sektörünün yeni oyuncusu Provel; Parex markalı ürünlerle kimyasal olmayan temizlik ürünleri, gıda yardımcıları ve çöp torbaları kategorilerinde tüketicilerle buluşuyor.
Digicom Yönetim Kurulu Başkanı Sabri Yiğit ortaklık anlaşmasıyla ilgili olarak, “Yaklaşık 3 yıldır bu sektörü takip ediyorum. İki yıldır fabrikamızda private label ürünler üretiyoruz. Provel ile ilk üretim noktasında buluştuk. Sektörde büyümek için Provel’in yatırım gücüne, Digicom’un güçlü bir satış-pazarlama ağına ihtiyacı vardı. Parex markasını birlikte yükselteceğiz” derken Provel Kurucu Başkanı Ferhat Sucu Digicom ile birlikte sektöre iddialı bir giriş yaptıklarını, inovatif ve çevreci ürünlerle pazara farklılık ve rekabet getirmeyi hedeflediklerini söyledi.
Digicom Yönetim Kurulu Başkanı Sabri Yiğit ve Provel Kurucu Başkanı Ferhat Sucu’nun katıldığı Parex’in lansman toplantısı 16 Mart Çarşamba günü Swiss Otel’de yapıldı.
“PAZARI BÜYÜTMEYE GELİYORUZ”
Uzun yıllar FMCG sektörünün ileri gelen şirketlerinde üst düzey yönetici olarak çalışan ve Ekim 2010’da kendi şirketi Provel’i kuran Ferhat Sucu, deneyimini ve bilgi birikimini artık kendi markası Parex için kullanacak. İçinde bulundukları sektörün büyümeye açık olduğunu ve yeni oyunculara ihtiyaç duyduğunu söyleyen Ferhat Sucu, Parex’in de bu noktada yıldız oyunculardan biri olacağının altını çizdi. Parex’in kimyasal olmayan temizlik ürünleri, gıda yardımcıları ve çöp torbaları kategorilerinde pazarda faaliyet göstereceğini ve ilk yıl için yüzde 12’lik pazar payı hedeflediklerini belirten Ferhat Sucu, 81 çeşit ürünü 81 ilde aynı anda piyasaya sunduklarını ifade etti.
Sucu sözlerini şöyle sürdürdü: “Türkiye’deki ev bakım ürünleri yaklaşık 3 milyar TL’lik büyüklüğe sahip. Bunun yüzde 20’sini kimyasal olmayan temizlik ürünleri ve mutfak yardımcı gereçleri oluşturuyor. Her iki kategorinin Türkiye’deki toplam pazar büyüklüğü 600 milyon TL civarında ancak her yıl ciddi oranda büyüyor. 3 yıl içinde 1 milyar TL’lik bir pazar hacmine ulaşılacağı öngörülüyor. Şu anda bu ürünlerin hane penetrasyonları çok düşük. Avrupa ülkeleri ile kıyaslandığında, daha gidecek çok yol var. Örneğin; bugün ülkemizde 100 evin sadece 10’unda çöp torbası kullanılıyor. Ya da hala tek bir bezle tüm evin temizliği yapılıyor. Biz bu temizlik alışkanlıklarını değiştirmek, pazarı büyütmek istiyoruz. Sektör dinamiklerini değiştireceğiz, sektöre inovatif ve çevreci ürünlerle rekabet ve farklılık getireceğiz.”
TÜRKİYE’DE İLK: TÜM SERİSİ DOĞADA ÇÖZÜNÜR ÇÖP TORBASI
Kimyasal olmayan temizlik ürünleri kategorisinde farklı özelliklerde temizlik bezleri, ovma telleri, süngerler, temizlik setleri gibi 50’yi aşkın ürün olduğunu söyleyen Ferhat Sucu, bu kategoride özellikle transparan, ergonomik temizlik setlerinin büyük rağbet göreceğini ifade etti. Sucu, çöp torbalarında ise bir ilki gerçekleştirerek Türkiye’de ilk defa tüm serisi doğada çözünür, doğayla dost çöp torbasını piyasaya sunduklarını, çevreye ve tüketiciyi bilinçlendirmeye önem verdiklerini belirtti.
Ciroda her yıl yüzde 25 artış hedefi
Ferhat Sucu, Parex ürünlerinin yakın zamanda tüm ulusal ve yerel zincirlerde satışa sunulacağını belirtirken ciro beklentileri ile ilgili olarak ise 2011’de 75 milyon TL, 2012’de 100 milyon TL, 2013’de ise 125 milyon TL ciro hedeflediklerini söyledi.
SABRİ YİĞİT: “SEKTÖRÜ İLKLERLE TANIŞTIRACAĞIZ”
Digicom Yönetim Kurulu Başkanı Sabri Yiğit ise yeni bir marka yapılandırması içine girmenin heyecanını yaşadıklarını, bu yeni yatırım alanında da hedeflerinin tüketicilerin yaşam kalitesini artırmak, onları yeniliklerle ve ilklerle tanıştırmak olacağını söyledi. Sabri Yiğit, sektöre girişlerini ve Provel ile buluşma öykülerini şöyle anlattı: “1995 yılında Digicom’u kurarken ana hedefimiz, dünya standartlarında hizmet ve ürünler sunarak, Türk insanını ilklerle, yeniliklerle tanıştırmaktı. Türk elekronik tüketicisini birçok ilkle tanıştırdık; ilk plazma, ilk LCD ilk HD yayın gibi… Şimdi yine ilklerin öncülüğünü yapacağız. Doğada çözünebilen ürünler, Kyoto Protokolü’nün de ana esasını oluşturan küresel ısınma ve iklim değişikliği ile mücadelede büyük önem kazandı. Protokol kapsamında çevre dostu ileri ve yenilikçi teknolojilerin araştırılmaları, teşvik edilmeleri, geliştirilmeleri ve kullanımlarının arttırılması hedefleniyor. 2010 yılı başında Digicom olarak biz de sürdürülebilirliği, çevre duyarlılığını tüm faaliyet alanlarımızda ana kriter olarak belirledik. Bu doğrultuda hayata geçirdiğimiz ilk projemiz de Parex… Bu kategori bizim yaklaşık 3 yıldır takibimizde. Sektöre ilk adımımızı, private label üretim yaparak 2 yıl önce attık. Ferhat Sucu ile yollarımız kesişince bu sektörde Parex markası ile birlikte ilerleme kararı aldık. Digicom’un kurumsal gücü ve sermaye desteği, Ferhat Bey’in entelektüel sermayesiyle birleşti.”
2014’E KADAR 200 MİLYON TL’LİK YATIRIM
Sabri Yiğit, pazarın büyüme hızının yüksek olduğunu ve büyüyen bu pazarda potansiyeli karşılamak, üretim kapasitesini artırmak ve daha üst teknolojilere sahip olmak üzere 2014 yılına kadar içinde yeni bir fabrika da dâhil olmak üzere bir dizi yatırım yapacaklarını söyledi. “Kapasite artırım, teknoloji geliştirme, yeni üretim tesisi ve yapacağımız marka yatırımlarıyla birlikte 2014 yılına kadar toplam 200 milyon TL’lik yatırım yapmayı planlıyoruz. Bu yatırımın ilk ayağı olarak da 60 milyon TL’lik fabrika yatırımı gerçekleştireceğiz.” diyen Yiğit, yeni fabrikanın Ağustos 2011’de faaliyete geçeceğini ve yıllık üretim miktarının 20 bin ton civarında olacağını ifade etti. Sabri Yiğit, Provel’in 850 kişiye istihdam sağlayacağını sözlerine ekledi.
