HATİCE ÇEKER
Marmara Belediyeler Birliği tarafından düzenlenen “Ülke ve Şehir Tanıtımı: Marka Kent Nasıl Olunur” konulu seminere konuşmacı olarak katılan İletişim Uzmanı Mesut Şenol, kentlerin markalaşma sürecini ve dünyada marka olmuş ülkeleri ve kentleri değerlendirdi.
Türkiye’de illerin ve ilçelerin markalaşma yolunda yeteri kadar ciddi adımlar atmadığını belirten Şenol, yönetimlerin coğrafi ve tarihi değerleri olmasa da ortaya çıkaracakları yenilikçi fikirlerle bir marka olabileceklerini söyledi.
Ülkelerin markalaşması adına yapılan ciddi çalışmaların olduğunu belirten Mesut Şenol, “Dünyada ülkeler kendi markalarını geliştirmek için ciddi projeler yürütmüşler. Bu konuda en başarılı örnekler Güney Afrika, İrlanda ve Singapur. Ülkelerin markalaşma çalışmalarının ardından sıra elbette şehirlere gelmiş durumda. Şehirlerde ülke markalaşması gibi kendilerini hem ulusal düzeyde, hem dünya çapında tanıtmak için kolları sıvıyorlar. Yalnız bu marka çalışmalarının bir bütüncülük içerisinde yapılması gerekir. Bir şehrin markasını belirlemek basit bir çalışma değildir. Bunun için şehirdeki kamu kurumlarının, yerel yönetimlerin, akademik olarak katkıda bulunabilecek kişilerin ve en önemlisi de iş dünyasının bir araya gelmesi o şehrin derlerini, envanterini tanıtım marka yönünden ortaya koyma ön şarttır” diye konuştu.
“İSTANBUL BÜYÜK BİR MARKA POTANSİYELİNE SAHİP”
İstanbul’un mevcut durumundan daha çok markalaşma için potansiyeli olduğunu vurgulayan Mesut Şenol, “İstanbul hem kendisi için hem Türkiye için büyük bir marka potansiyeline sahip. Aslında markalar potansiyeline sahip. Ancak İstanbul’un sahip olduğu bu varlığı markaya dönüştürebilecek süreçler ve çalışmalar bence yeteri şekilde yürütülemiyor” dedi.
Ülkelerin ve kentlerin tanıtılması için kamu ve özel kurumların ortak hareket etmesi gerektiğinin altını çizen Uzman Mesut Şenol, “Yerel yönetimlerin, üniversitelerin bir çalışmaları vara ama markalaşma çalışmasında, kentin ya da markalaştırılması yapılacak kurumun bütün aktörleri devreye girmeli. Bu konuda başarılı örneklerin dünyadan alınıp, birtakım hatalara girişilmemesi gerekiyor. İstanbul’da çoklu markaları yansıtabilecek ve dünyada belki çok az şehre nasip olabilecek bir markalaşmayı gerçekleştirebilir. Bunu yapmak için ortak, kombine, tutarlı, bütünleştirici, altyapı çalışmasını gerçekleştirmesi şart” şeklinde konuştu.
Uzman Şenol, seminerin ardından katılımcıların sorularını yanıtladı.
