İSTANBUL
Superbrands Türkiye tarafından 17 Nisan 2013 günü Esma Sultan Yalısı’nda gerçekleştirilen ödül töreninde Türkiye’nin Süper Markalarına ödülleri verildi. Listeye giren her dört markadan birinin gıda-içecek kategorisinden olduğu görüldü. Süper Marka seçiminde şirketin büyüklüğünün yanı sıra teknolojisi, yatırımları, iş gücü kalitesi, yaratıcılığı, markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı, sosyal sorumluluk projelerine katkısı, çevre duyarlılığı, etik değerlere uyma ve vergi sıralamasındaki yeri her zaman olduğu gibi büyük önem taşıdı.
Superbrands International Yönetim Kurulu Başkanı Stephen Smith gecenin açılış konuşmasında, “Her ülkede yerel ve uluslararası marka ayrımı yapmadan o pazarın Süper Markaları’nı tespit eden bir organizasyon gerçekleştiriyoruz. Bu yıl Türkiye seçici kurulumuzda yer alan ve Türkiye’nin önde gelen meslek kuruluşlarının başkanlarına da ayrıca çok teşekkür ediyorum. Seçici kurulumuz, Superbrands Türkiye listesinde yer alan bin 89 markayı 300 markaya indirdi. Nielsen Araştırma Şirketi ile bu 300 markanın halk tarafından değerlendirilmesini sağladı. Bu çalışmanın sonucunda Türkiye’nin Süper Markaları seçildi. Türkiye’deki tüketicilerin marka algılarının, genel olarak gelişmiş ülkelerdeki marka algılamasına benzer özellikler taşıdığını söyleyebiliriz. Türkiye pazarında yerel markaların, en az uluslararası markalar kadar güçlü oldukları görülüyor. 2012 listesinin yüzde 62’sinin Türk markalarından oluşması da bunun bir göstergesi. Son dönemde Türkiye’nin, dünya ekonomi hayatında heyecan uyandıran bir imajı var. Türk iş adamları gururla markalarının Türk olduğunun altını özellikle çizmeliler ve hızla dünyaya açılmaya devam etmeliler” dedi.
Superbrands Türkiye Seçici Kurulu ve Nielsen’in ölçümleriyle belirlenen Türkiye’nin Süper Markaları arasında bu yıl internet firmaları öne çıkıyor. Superbrands Türkiye 2012’de ilk kez Markafoni, sahibinden.com, yemeksepeti.com gibi internet markaları da yer aldı. 2012’de listeye en çok gıda-içecek kategorisinde giriş oldu. Ardından kişisel bakım, otomotiv ve internet kategorileri geldi.
Hem 2010’da hem de 2012’de listede olmayı başaran markalar arasında puanını en fazla artıranlar, bankacılık ve sigorta sektöründeki şirketler olurken; Akbank, Garanti, Denizbank, Yapı Kredi Bankası öne çıkan markalar arasında yer aldı. 2012 yılı Süper Markaları araştırmasında lüks tüketimden kaçış, eğlence ve giyim sektörünün tüketiciler için öncelik sıralamasında yer almadığı görülüyor.
Her üç markadan biri tüketicinin zihnindeki zirve sürekliliğini kaybetti. Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, “Yaptığımız çalışmalar sırasında, son yıllarda Türkiye’de marka bilincinin oluşmasında yaşanan olumlu gelişmeleri görmek bizler için sevindirici oldu. Türkiye, artık küresel pazarlarda rekabet gücünü artıran bir ülke. Bu ülkenin yatırımcıları, bunun ancak güçlü markalar ile olabileceğini çok iyi biliyor” dedi.
2010 yılında Süper Marka olan her üç markadan birinin tüketici nezdinde zirve sürekliliğini kaybettiğini belirten Dilek Koç, bunun en büyük sebebinin markaların “ben marka oldum” diye düşünerek iletişim çalışmalarını yavaşlatmaları veya iletişim faaliyetlerinin bir bütün olduğunu ve süreklilik gerektirdiğini gözden kaçırmaları olduğunu açıkladı. Dilek Koç, “Türk ekonomisine yön veren markaların başarı öykülerini ve marka olma yolunda attıkları adımları içeren, Türkçe ve İngilizce olarak hazırlanan Superbrands Türkiye Kitabı’nın, dünyanın önemli başkentlerinin yanı sıra Türkiye’de medya, politika, iş ve akademi çevrelerine dağıtılacağını ayrıca internet üzerinden de paylaşılacağını sözlerine ekledi.
Superbrands 2012 Seçici Kurulu şöyle:
Ahmet Pura - Başkan, Reklam Verenler Derneği
Ali Levent Orhun - Başkan, Araştırmacılar Derneği
Aytül Özkan - Başkan, Reklamcılar Derneği
Başaran Ulusoy - Başkan, Türkiye Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB)
Celal Toprak - Başkan, Ekonomi Gazetecileri Derneği
Figen İsbir - Yönetim Kurulu Başkanı, İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA)
Fügen Toksü - Başkan, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD)
Hakan Güldağ - Başkan, Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği Türkiye Medya ve İletişim Meclisi
Prof. Dr Kadri Özçaldıran - Rektör, Boğaziçi Üniversitesi
Mehmet Nane - Yönetim Kurulu Başkanı, Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği (AMPD)
Sadettin Korkut - Başkan, Ambalaj Sanayicileri Derneği (ASD)
Ümit Nazlı Boyner - Başkan, Türk Sanayicileri ve İş Adamları Derneği (TÜSİAD)
Vahap Munyar - Başkan Yardımcısı, Türkiye Gazeteciler Cemiyeti
Yılmaz Yılmaz - Başkan, Birleşmiş Markalar Derneği
